Comunicação Integrada (de Marketing)
A comunicação integrada de marketing resulta da utilização concertada das técnicas de comunicação que compõem o tradicional mix da comunicação, variável fundamental do marketing, e visa a comunicação com um público específico: o consumidor.
A Disciplina
Não serão facultados apontamentos de aulas
Avaliação
Esta disciplina pressupõe conhecimentos adquiridos de Pesquisa de Marketing, Marketing e/OU Assessoria Mediática e funciona em modo laboratorial, isto é, nas aulas é desenvolvida uma campanha de comunicação subordinada a um tema comum com o intuito de promover uma ideia ou serviço.
O objectivo é facultar aos alunos um cenário tão real quanto possível do que será o exercício de uma profissão na área da comunicação estratégica e/ou consultoria de comunicação.
Notas importantes:
- O processo criativo será acompanhado em aula, pelo que a assiduidade é importante (apenas podem faltar a 2 aulas em todo o semestre).
- O relatório da campanha não tem limite máximo.
- A nota final da disciplina respeita ao relatório e ao exame.
Nota: Não é permitida a referência e citação de manuais pedagógicos; ao elaborarem a bibliografia façam as referências de forma correcta (vejam a página de Métodos caso tenham dúvidas).
* Não é permitida a utilização de teses de mestrado e de seminário para referenciação / citação nos trabalhos de grupo / individuais.
* Não é permitida o uso de fontes web para referenciação / citação nos trabalhos de grupo / individuais, com excepção de artigos científicos em revistas open access como Estudos em Comunicação e Observatório.
Campanhas de Comunicação Integrada (anos lectivos anteriores)
Em 2020-2021, em plena pandemia, a nossa preocupação foram questões ambientais, nomeadamente:
A extração de lítio no Parque Nacional da Peneda-Gerês: GERA
A indústria da fast fashion e a nossa incapacidade de quebrarmos o ciclo: https://codigosembarras.weebly.com/
A poluição dos oceanos: https://puramar.weebly.com/
Formas sustentáveis de estar limpa durante a menstruação: https://naturedcampaign.wixsite.com/naturedcampaign
O desperdício alimentar: https://zwaste.wordpress.com/
Em 2017-2018 demos destaque ao Branding Pessoal e à presença online de futuros profissionais. Apesar desta opção, houve dois grupos que preferiram o desafio da realização em grupo de campanhas de comunicação relacionadas com o Consumo Sustentável e a sensibilização para a diminuição do consumo do plástico.
Minimiz: https://minimizcomconsumosustentavel.weebly.com/
(com o objetivo de sensibilização para o consumo sustentável)
Plastic Free is the Key: http://plasticfreeisthekey.weebly.com/ | https://www.facebook.com/plasticfreeisthekey/
(apelando ao fim do uso do plástico)
Em 2016-2017 detivemo-nos nos Objectivos de Desenvolvimento do Milénio e procuramos evidenciar como pode a Comunicação contribuir para o seu cumprimento. Daqui resultaram as campanhas:
* O Senhor não é Doutor
* PerDonna
* Univerd
* Prato Verde
Como a Margarida tem uma família empreendedora também demos um apoio à:
* Ribeira Houses
(Pf. não façam já a reserva porque a Casa ainda agora começou a ser construída :)
Em 2015-2016, surgiram vários desafios colocados pela DIANOVA (concurso internacional "Vamos falar sobre isto, não estás sozinho!), pela APCL, pela MIF e pela sensibilidade dos nossos alunos aos problemas da depressão e dos estágios não remunerados. Os resultados podem ser vistos em:
A extração de lítio no Parque Nacional da Peneda-Gerês: GERA
A indústria da fast fashion e a nossa incapacidade de quebrarmos o ciclo: https://codigosembarras.weebly.com/
A poluição dos oceanos: https://puramar.weebly.com/
Formas sustentáveis de estar limpa durante a menstruação: https://naturedcampaign.wixsite.com/naturedcampaign
O desperdício alimentar: https://zwaste.wordpress.com/
Em 2017-2018 demos destaque ao Branding Pessoal e à presença online de futuros profissionais. Apesar desta opção, houve dois grupos que preferiram o desafio da realização em grupo de campanhas de comunicação relacionadas com o Consumo Sustentável e a sensibilização para a diminuição do consumo do plástico.
Minimiz: https://minimizcomconsumosustentavel.weebly.com/
(com o objetivo de sensibilização para o consumo sustentável)
Plastic Free is the Key: http://plasticfreeisthekey.weebly.com/ | https://www.facebook.com/plasticfreeisthekey/
(apelando ao fim do uso do plástico)
Em 2016-2017 detivemo-nos nos Objectivos de Desenvolvimento do Milénio e procuramos evidenciar como pode a Comunicação contribuir para o seu cumprimento. Daqui resultaram as campanhas:
* O Senhor não é Doutor
* PerDonna
* Univerd
* Prato Verde
Como a Margarida tem uma família empreendedora também demos um apoio à:
* Ribeira Houses
(Pf. não façam já a reserva porque a Casa ainda agora começou a ser construída :)
Em 2015-2016, surgiram vários desafios colocados pela DIANOVA (concurso internacional "Vamos falar sobre isto, não estás sozinho!), pela APCL, pela MIF e pela sensibilidade dos nossos alunos aos problemas da depressão e dos estágios não remunerados. Os resultados podem ser vistos em:
- Make it normal: http://makeitnormal2016.wix.com/makeitnormal
- Why don't you talke about it?: http://vamos--falar.weebly.com/
- Não temos limites: http://campanhanaotemosli.wix.com/naotemoslimites
- Light up: http://partilharaluz.weebly.com/
- Máquinas de Lucro: http://maquinasdelucro.weebly.com/
- Tudo o que dás, recebes: http://oquedasrecebes.weebly.com/
AMI, Aventura Solidária (2013-2014):
- Desafia-te: http://desafia-te.weebly.com/
- Alargue o seu Abraço: http://alargue-o-seu-abraco.weebly.com/
- À Partilha do Mundo: http://partilhadomundo.weebly.com/
- Aventura-te: http://aventura-teaajudar.weebly.com/conceito.html/
- Construindo Realidades: http://construindorealidades.weebly.com/
Concurso europeu "Migrants in Europe" (2012-2013):
- Ao Ritmo da Diversidade: http://ritmodadiversidade.wordpress.com/
- Culture Migration: http://culturemigration.weebly.com/
- Embrace it!: http://migrantesnaeuropa.wix.com/embraceit/
- Futuramos Juntos: http://futuramosjuntos.weebly.com/
- Migração Segura: http://migracaosegura.wordpress.com/
Projecto Europeu ACNUR Universidad Compultense (2011-2012):
1.º lugar - SAÍDA DE EMERGÊNCIA: http://comunicacaorefugiados.wordpress.com/
2.º lugar - RESGATE UM SORRISO: http://resgateumsorriso.wordpress.com
3.º lugar - CAMINHAR POR UM FUTURO: http://caminharporumfuturo.wordpress.com/
1.º lugar - SAÍDA DE EMERGÊNCIA: http://comunicacaorefugiados.wordpress.com/
2.º lugar - RESGATE UM SORRISO: http://resgateumsorriso.wordpress.com
3.º lugar - CAMINHAR POR UM FUTURO: http://caminharporumfuturo.wordpress.com/